| by 양승재 | ||||||||||||
브랜드라는 것은 대상의 속성과 그것이 주는 감정 혹은 이미지의 총합이다. 이러한 총합은 결과적으로 믿음의 도구된다. 좋은 브랜드는 그 이름만으로도 소비자들이 해당 제품을 구매하게 유도한다. 즉 믿음으로 구매를 유도하는 것이다. 보통, 기업 차원에서 논의되는 브랜드 전략이라는 것은 해당 브랜드에 대한 이미지를 해당 기업에게 더 유리하도록 만드는 체계적인 작업이다. 경쟁이 더욱 치열해지면 개인 차원에서 무엇이 필요할까? 나는 누구이고, 어떤 사람이고 또 무엇을 잘하는지, 간단명료하게 정의하고 표현할 필요가 생기게 된다. 그래야 나의 가치를 분명하게 사람들에게 보여줄 수 있기 때문이다. 바로 이것이 개인브랜드이고, 경쟁력인 것이다. 개인브랜드가 필요한 두 번째 이유는 개인의 정체성 확립의 동기이다. 사람은 누구나 자신의 정체성을 찾고 싶어한다. 정체성이란 무엇인가? 나를 정의하는 핵심 개념을 말한다. 괜찮은 삶을 살려면 자기 자신의 정체성이 있어야 한다. 정체성은 일종의 인생의 목적인 것이다. 이 정체성을 구성하고, 이를 실현해나가는 일련의 활동을 개인 브랜딩이라고 한다. 이러한 측면에서 이미 일반인들 사이에서 널리 사용되고 있는 도구가 싸이월드의 미니홈피나 블로그이다. 사람들은 이를 통해 자신을 남들에게 보다 적극적으로 표현하면서 자신만의 세상을 만들어가고 있다. 이미 개개인의 이름을 걸고 자신을 브랜드화하는 시대가 우리 앞에 성큼 다가와 있는 것이다.
첫째, 전문가의 시대이다. 30년 전 개인은 착하고 바르게만 살면 성공할 수 있었다. 그러나 지금의 개인은 이것만 가지고는 성공하기 힘들게 되었다. 셋째, 국제화 시대가 될 것이다. 조만간 급격한 수준에서 그야말로 국제화 시대가 열릴 것이다. 언어는 도구일 뿐이지 그것 자체가 목적이 될 수 없다. 하지만 반드시 필요한 기본적인 도구이다. 미래를 준비하는 사람이라면 국제적 기준에 맞는 영어 능력은 기본이다. 넷째, 네트워크의 시대가 될 것이다. 과거에는 한두 명의 사람이 문제를 해결할 수 있었지만, 지금의 세상은 과거와는 비교할 수 없을 정도로 복잡해졌다. 따라서 혼자 문제를 해결하는 것보다 다수의 사람이 함께 모여 문제를 해결하는 것이 훨씬 더 효과적이다.
개인이 브랜드화되면 어떠한 효과가 있을까? 첫째, 그 사람에 대한 믿음이 생기게 된다. 그 사람이 어떤 사람인지, 무엇을 하는 사람인지, 믿을 만한 사람인지, 일은 잘하는지에 대한 구체적인 정보처리를 하지 않고도, 그 사람의 행위 전체에 믿음이 생기게 되는 것이다. 둘째, 개인 차원에서 정체성의 확립이 이루어진다. 이때 만들어지는 정체성은 삶의 이유이고, 동시에 삶의 목적을 보여준다. 그렇게 되면 주변에서 그 사람이 어떤 사람인지를 간명하게 이해할 수 있다. 셋째, 개인 브랜드화의 또 다른 효과는 나의 고객이 누구인지가 결정된다는 점이다. 음악을 하는 사람에게는 거기에 맞는 고객이 발생하고, 미술을 하는 사람에게는 미술에 맞는 고객이 설정된다. 적합하지 않은 사람을 만나는 것은 서로에게 득이 되지 못한다. 넷째, 개인 브랜드화는 개인의 경쟁력을 높여준다. 장점이 극대화되면 타인보다 상대적으로 두드러져 보일 것이다. 다섯째, 이러한 결과들이 모두 결합하여, 궁극적으로 개인의 몸값을 올려준다. 똑같은 일을 하더라도 브랜드화되어 있는 사람의 말이 훨씬 더 가치 있고, 보다 깊은 신뢰를 얻기 때문이다.
유럽 마케팅 전문가 선정 유명인사 브랜드 가치 10
 9위, 엘비스 프레슬리 (Elvis Presley) 미국가수, 약물과용으로 사망  8위, 로버트 패틴슨 (Robert Pattinson) 영국 배우  7위, 루이스 해밀턴 영국 F1레이서  6위, 데이비드 베컴 영국 축구 선수  5위, 다니엘 래드 클리프 영국 영화배우  4위, 엠마 왓슨 영국 영화 배우  3위,레이디 가가 미국 가수  2위, 크리스티아노 호날두 포르투갈 축구선수  1위, 마이클 잭슨 미국 가수  '점령_검색상위 > 펠레그리노스' 카테고리의 다른 글
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